Het verhaal achter: Woei x Excelsior: wanneer Rotterdamse streetwear en voetbalcultuur samenkomen

 

 

Rotterdam is een stad waar voetbal, stijl en straatcultuur vaak dichter bij elkaar liggen dan je denkt. De nieuwste samenwerking tussen Woei en Excelsior Rotterdam laat precies zien hoe die werelden elkaar kunnen versterken.

Samen met sportkledingmerk Robey brachten de drie Rotterdamse partijen een limted edition shirt uit voor de Rotterdamse derby tegen Feyenoord in De Kuip. Maar deze samenwerking gaat verder dan alleen merchandise. Het is een project dat begint bij de stad zelf.

Drie Rotterdammers, één shirt

Het idee voor de samenwerking ontstond simpelweg onderweg richting Rotterdam. Roberto Garcia del Rio van Woei reed regelmatig langs het stadion van Excelsior in Kralingen en vroeg zich af waarom er nog nooit iets samen was gedaan. De link tussen streetwear en voetbalcultuur ligt tenslotte voor het oprapen in een stad als Rotterdam. De oplossing werd een samenwerking tussen drie partijen met duidelijke Rotterdamse roots: Excelsior, Woei en Robey. Samen maakte ze een speciaal derbyshirt dat exclusief werd gedragen tijdens de wedstrijd tegen Feyenoord.

Van sneakerstore naar internationaal streetwear merk

Voor wie Woei nog niet kent: het merk begon in 2007 als een kleine sneakerstore in het centrum van Rotterdam. In de jaren daarna groeide de winkel uit tot een naam met internationale reputatie binnen de streetwearscene. Gelimiteerde releases en exclusieve samenwerkingen zijn inmiddels het handelsmerk van het merk.

Dat principe van exclusiviteit zie je ook terug in deze samenwerking. De oplage van het shirt is bewust klein gehouden en was binnen 15 minuten helemaal uitverkocht. Volgens de makers maakt juist die beperkte beschikbaarheid het product waardevoller voor fans en verzamelaars. 

Het ontwerp van het shirt bevat kleine verwijzingen naar de stad en de club. Het meest opvallende element is de Kralingse Ster, een symbool dat nauw verbonden is met Excelsior.

Meer dan merch

Voor Excelsior is deze samenwerking onderdeel van een bredere beweging. De club probeert zich steeds sterker te profileren als een echte Rotterdamse club met een eigen identiteit.

Dat zie je bijvoorbeeld ook terug in andere keuzes, zoals het besluit om de historische stadionnaam Stadion Woudestein terug te brengen na jaren met een sponsornaam. Daarmee wil de club nadrukkelijker aansluiten bij haar geschiedenis en lokale roots.

De samenwerking met Woei past perfect in dat verhaal: lokaal, authentiek en verbonden met de cultuur van de stad.

Rotterdam als verbindende factor

Waar voetbalshirts vroeger vooral sportkleding waren, zijn ze tegenwoordig ook onderdeel van lifestyle en streetculture. Zeker in steden met een sterke identiteit wordt die grens steeds dunner.

De collab tussen Woei en Excelsior laat zien dat een voetbalshirt ook een cultureel statement kan zijn. Niet alleen voor supporters, maar ook voor liefhebbers van streetwear en Rotterdamse cultuur.

En misschien is dat wel precies waar deze samenwerking over gaat: Niet alleen een shirt maken, maar een stukje Rotterdam dragen.